提升消费者绿色消费理念 引领经济绿色化转型

买家电要看能效等级、点外卖勾选“无须餐具”、使用节能灯、选择节水马桶……如今，在消费过程中，越来越多的人会关注产品的绿色节能属性。近日，国家发改委、工信部、商务部等7部门发布《促进绿色消费实施方案》(以下简称《方案》)，从加快提升食品消费绿色化水平、鼓励推行绿色衣着消费、积极推广绿色居住消费以及大力发展绿色交通消费等8个方面提出具体措施。业内专家认为，《方案》释放出关于绿色消费的积极信号，将进一步提升消费者的绿色消费理念，提升绿色消费需求。

绿色产品受青睐

“我家已经全都换成LED灯了，不仅节能，寿命还长。”刚刚完成新房装修的北京消费者王先生告诉《中国消费者报》记者，新房装修过程中，他和妻子达成了共识，就是尽量购买节能节水的产品。“虽然价格贵一些，但是在大促的时候购买，能有一些折扣，还有政府补贴，而且使用过程中还省水省电，也是省钱啊。”王先生说。

消费者张女士表示，她和亲朋好友外出就餐，点菜的时候都会尽量做到适量，如果有剩饭剩菜也会打包带回家。

商务部市场运行和消费促进司副司长王斌介绍说，2021年前三季度，餐饮外卖平台提供小份菜的商家同比增长25.4%，购买外卖选择不带餐具人数已超1亿人次。2021年双11期间，节能电风扇、节能中央空调成交额同比分别增长274.1%和118.1%。

京东电器、京东消费及产业发展研究院联合新华网大数据中心发布的《2021中国电器新消费报告》显示，在手机行业，以旧换新已成为标配服务，2021年上半年，在爱回收平台参与以旧换新的用户同比增长200%，其中参与手机回收的年轻人占比高达70%，成为绿色消费潮流的引领者。在家电行业，京东自2016年上线家电回收业务以来，已上线含大小家电超30个回收细分类目，覆盖全国95%以上城市、乡镇等地区，年度最快增长达6倍以上。同时，京东调研数据显示，在京东上，在购买电器商品时优先考虑“健康、环保、节能、绿色养生”的用户占比已达到32.5%。在购买时考虑到节能补贴而专门挑选高级能效产品的用户，占比达七成之多。

苏宁易购相关负责人表示，苏宁充分发挥线下、线上全渠道的优势，积极推动产品升级，推动高能效家电、节能变频家电、集成式家电、节能家装等商品的普及，其节能电器订单量2020年和2021年两年同比皆增长68%;手机和家电品类以旧换新订单在整体订单中占比增长49.23%。

引领经济绿色转型

《方案》要求，推广更多市场化激励措施。探索实施全国绿色消费积分制度，鼓励地方结合实际建立本地绿色消费积分制度，以兑换商品、折扣优惠等方式鼓励绿色消费。鼓励各类销售平台制定绿色低碳产品消费激励办法，通过发放绿色消费券、绿色积分、直接补贴、降价降息等方式激励绿色消费。

2021年8月，环保机构对外卖一次性餐具选择情况开展的消费者调查结果显示，一些涉及费用的因素会影响消费者选择“无须餐具”，如“需要额外支付餐具的费用”“餐具费用减免，获得返现”等。

据了解，为进一步引导绿色低碳的生活方式，促进消费提质升级，我国从2012年就推出过国家版节能补贴政策，近几年，各种地方版、企业版节能节水产品补贴政策也陆续出台。北京市最近一轮补贴政策实施周期原定于2019年2月1日起至2022年1月31日止，前不久北京市商务局发布公告，延长节能减排促消费政策实施周期两个月至2022年3月31日止。

“绿色消费激励政策不仅对绿色产品的消费产生促进作用，而且会对生产端产生影响。”奥维云网总裁助理兼研究部总经理赵梅梅对《中国消费者报》记者表示，“我们了解到，节能补贴政策推出后，生产企业加强了对节能产品的研发投入和对节能商品的投放力度，各品牌产品高能效、智能化、环保、舒适的产品占比得到了大幅度提升。”奥维云网的统计数据显示，我国一级能效空调线上市场占比从2018年的24.0%提升至2021年的60.5%，线下市场占比从2018年的45.6%提升至77.1%。

“在促进消费的同时，也要注重平衡其与绿色消费之间的关系，要用更为绿色、低碳的消费模式来引领经济绿色化转型。”工信部信息通信经济专家委员会委员、中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对《中国消费者报》记者表示，扩大内需不仅是要促进消费扩容升级，更是要推动消费结构升级，让绿色消费成为新的生活方式，进一步推动经济社会可持续发展。应该在促进消费的基础上，大力倡导绿色低碳消费和生态消费。“绿色消费是优化消费结构和产业结构的重要途径，应顺应消费升级趋势，不断培育新的消费增长点，持续为构建双循环新发展格局提供源源不断的高效动力。”盘和林说。